兩會有新“議”丨從“流量”到“留量” 文旅產業加速構建可持續生態

在山西探尋千年古建筑，在新疆聆聽巴揚琴音，或是直達東北共赴一場冰雪之約……如今的文旅，早已不再局限于傳統的觀光游覽，而是變得更加豐富多元。

敏銳捕捉流量機遇、精細打磨服務品質、深度挖掘屬地特色，到底什么才是本地文旅業從“破圈”進階到“長紅”的關鍵？在今年全國兩會上，代表委員們帶來許多新想法、新思路。

熱門IP帶來流量賦能

國家統計局數據顯示，2024年國內出游總人次達56.2億，比上年增長14.8%，出游總花費突破5.7萬億元，增長17.1%，均創歷史新高。

這一成績，既得益于節假日帶來的消費熱潮，也離不開熱門IP帶來的流量賦能。

全國人大代表、新疆伊犁文化旅游產業集團有限公司副總經理孔菲菲告訴記者：“一首歌曲《蘋果香》帶火了伊犁的雪山草原與民俗風情，而歌聲里的六星街就是我從小長大的地方。我能清晰感受到游客的熱情，尤其是旅游旺季，連小吃店外都排起了長長的隊伍。”

“游戲與文旅的聯動，讓古老文化遺產重煥生機。”全國人大代表、云岡研究院院長杭侃對國內首款3A游戲《黑神話：悟空》印象深刻，“它不僅引爆了游戲界，還以其高度還原的古建筑場景帶火山西省內27個取景地。”

去年入冬后，同樣以冰雪為特色的同江市，也趁著“冰雪熱”走出了一條區別于哈爾濱的文旅發展之路。全國人大代表、黑龍江省同江市電子商務發展中心主任劉蕾表示，作為赫哲族的全國人大代表，自己深刻地感受到，赫哲族文化在自己家鄉文旅融合中綻放出新光彩，“赫哲族文化特色為同江冰雪旅游增添獨特魅力，也為文旅破圈提供新思路。”

從“流量”到“留量”

如何將潑天“流量”轉化為“留量”，既是文旅行業關心的話題，也是今年全國兩會代表委員們熱議的焦點。

“為了接住這波流量，伊犁不僅積極完善了游覽設施、豐富了旅游業態，還推出創意十足、吸引力強的文旅產品。”孔菲菲表示，“我們開通了喀拉峻景區自駕線路、設置停靠點與環保廁所，增加了騎馬、射箭、手工制作等互動項目。只有滿足游客多樣化需求，才能提升旅行體驗。”

一個地方文旅的成功，既離不開熱點的加持，更離不開內容深挖與服務升級。從非物質文化遺產到地方美食，從賽事活動到影視IP，每一個地方文旅破圈背后，都是文化與市場的深度結合。

傳統滑雪、冬捕冬釣、雪地民居……劉蕾告訴記者：“同江市將赫哲族傳統生產生活方式轉化為深度體驗，讓赫哲族非物質文化遺產在冰雪中展現新活力。下一步，同江市還將打造冰上伊瑪堪藝術展演、魚皮畫冰雪主題創作等特色項目，建設赫哲冬捕文化體驗區，讓非物質文化遺產在冰雪世界中煥發新的生機與活力。”

文旅產業正加速構建可持續生態

眼下，國內許多城市正從“被動迎接流量”到“主動培育需求”。

“文旅服務的提升，應密切關注市場動態與游客需求變化，及時調整文旅產品策略與方向。”孔菲菲告訴記者，“完善旅游基礎設施也至關重要。建設自駕游配套的停車場、休息點，以及特色住宿、餐飲場所，為游客提供便捷、舒適的服務。”

除了加強基礎設施建設，提升文旅優質服務還需要重視文化領域的基礎研究。“只有深入研究，才能更好地闡釋文化內涵，讓游客感受其魅力。這些方面跟上了，自然就能將流量轉化為穩定的客流量。”杭侃在接受采訪時表示，“以當地特色文化和資源稟賦為依托，在文化內涵挖掘等方面筑牢根基，打造全方位、高品質的文旅體驗，讓游客乘興而來、滿意而歸。”

采訪中，每一位代表、委員提及自己的家鄉都洋溢著自豪感，每個人都希望自己的家鄉被看到、被了解、被熱愛。有這樣的熱愛與堅持，各地文旅產業將不斷綻放更加絢麗的光彩，一步一個腳印地邁向更高質量發展階段。

監 制：張 雷 趙 凈

記 者：郭佳麗 王 晶

編 輯：吳海波

剪 輯：尚天宇