長達109頁的內(nèi)容，彌補了移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)標準的空白。今天下午，我國首部《中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標準》（以下簡稱《標準》）正式發(fā)布。
《標準》將于3月15日正式執(zhí)行。該標準由中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡委員會主持，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、廣告公司、廣告主、第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)共同參與研制完成，以移動廣告端為基礎，覆蓋了部分PC系統(tǒng)和數(shù)字視頻、APP系統(tǒng)，涵蓋了全網(wǎng)統(tǒng)一接口標準，為互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管和網(wǎng)絡安全保障統(tǒng)一了接入通道。
《標準》目前對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的基礎標準、檢測標準、移動系統(tǒng)對接標準等方面作出了解釋和要求，內(nèi)容包括移動互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)的專業(yè)術(shù)語、技術(shù)要求、發(fā)布、檢驗及其投放、監(jiān)管和用戶權(quán)利保護，適用于依托互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)的所有廣告形式和涉及對象。
中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡分會秘書長陳永表示，該《標準》將作為行業(yè)標準試行，接下來的計劃是要申請成為國家標準，而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的多元化發(fā)展，廣告形式的多變決定了標準的修訂也要跟上速度。“移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的標準將每半年做一次修訂，以便應對不斷出現(xiàn)的新問題”。
鳳凰網(wǎng)首席營銷官金玲認為，標準的制定可以給目前紛繁復雜的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場一個“游戲規(guī)則”，各方主體可以按照“游戲規(guī)則”來運作。但在未來行業(yè)標準的修訂過程中，應該要廣泛聽取行業(yè)各方主體的意見，這其中不僅包括發(fā)布廣告的媒體、廣告主、廣告公司，在涉及用戶信息保護方面的標準時，還要讓更多的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶參與進來。