（中國(guó)網(wǎng)記者 蔣新宇）8月15日下午，中國(guó)網(wǎng)推出第十二期——“新形勢(shì)下國(guó)際傳播實(shí)踐中的方法論”圓桌論壇。國(guó)際關(guān)系學(xué)院教授 數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)儲(chǔ)殷參加論壇并講述了他對(duì)國(guó)際傳播的觀點(diǎn)。他認(rèn)為做好國(guó)際傳播或者說(shuō)傳播工作，需要做好三件事情，一是要準(zhǔn)確了解受眾是誰(shuí)；二是要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式，把握傳播規(guī)律并與時(shí)俱進(jìn)；三是要注重社會(huì)效益，效果好不好關(guān)鍵看市場(chǎng)。
儲(chǔ)殷認(rèn)為，愛(ài)國(guó)主義、正能量的內(nèi)容最容易獲得市場(chǎng)的廣泛認(rèn)同，重要的是創(chuàng)新傳播方式，對(duì)市場(chǎng)有準(zhǔn)確的判斷。他談到如何對(duì)美國(guó)政客不負(fù)責(zé)任的言論進(jìn)行反駁時(shí)指出，反駁美國(guó)一些政客的不負(fù)責(zé)任言論，首先要明確受眾是誰(shuí)？美國(guó)可以說(shuō)是輿論最為撕裂的國(guó)家，每個(gè)州的情況都不一樣，輿論是一個(gè)“市場(chǎng)”，做好國(guó)際傳播必須理解受眾的偏好，受眾畫像要有精準(zhǔn)定位，堅(jiān)持市場(chǎng)化思維才能做到引導(dǎo)輿論。
“解決內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量問(wèn)題的同時(shí)，也要重視形式的創(chuàng)新”，儲(chǔ)殷認(rèn)為做出好的內(nèi)容產(chǎn)品，需相信年輕人，激發(fā)年輕人的活力，他們是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，也是輿論場(chǎng)中的主體。他表示，年輕人更容易生產(chǎn)出創(chuàng)新產(chǎn)品，更能與網(wǎng)絡(luò)主要受眾產(chǎn)生同理心，更了解傳播規(guī)律。
儲(chǔ)殷表示，現(xiàn)在的傳媒行業(yè)發(fā)展速度極快，受環(huán)境影響，各家媒體都在尋求轉(zhuǎn)型，推出符合市場(chǎng)化的產(chǎn)品，具體到國(guó)際傳播領(lǐng)域，還是要遵循傳播規(guī)律，敢于創(chuàng)新。
國(guó)際傳播是我們黨治國(guó)理政的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略課題。只有結(jié)合實(shí)際，明確我國(guó)國(guó)際傳播的預(yù)期目標(biāo)，才能真正在實(shí)踐中促進(jìn)國(guó)際傳播活動(dòng)的展開(kāi)。
提升國(guó)際傳播意識(shí)，需要有更多的中國(guó)人通過(guò)在國(guó)際媒體上接受采訪和撰文、參與國(guó)際論壇，闡釋中國(guó)政策。需要中國(guó)媒體更多地向國(guó)際傳播信息，需要更多的中國(guó)資料和書籍被翻譯成高質(zhì)量的外文，進(jìn)入世界的知識(shí)傳播渠道。
向國(guó)際社會(huì)進(jìn)行有效傳播，既要有“道”，也要重視“術(shù)”。這里所說(shuō)的“道”，指的是溝通和傳播中的理念和價(jià)值觀，而“術(shù)”則是技術(shù)、技巧和方法，“講好中國(guó)故事”就強(qiáng)調(diào)了“術(shù)”的重要性。特別是目前世界面臨百年未有之大變局，在當(dāng)前國(guó)際環(huán)境下要想更好的發(fā)出中國(guó)聲音，增強(qiáng)對(duì)外傳播影響力，“術(shù)”和“道”的結(jié)合更為重要。
為此，中國(guó)網(wǎng)中國(guó)圓桌推出第十二期——“新形勢(shì)下國(guó)際傳播實(shí)踐中的方法論”圓桌論壇。《中國(guó)圓桌》聚合國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)智庫(kù)和專家學(xué)者資源，從全球視野和中國(guó)視角，解析當(dāng)下國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)話題，闡述中國(guó)立場(chǎng)，發(fā)出中國(guó)聲音，展現(xiàn)中國(guó)智慧，為建設(shè)中國(guó)特色新型智庫(kù)、增強(qiáng)智庫(kù)影響力提供專業(yè)媒體平臺(tái)。
本次圓桌論壇，受到了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，來(lái)自人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、國(guó)際在線、北京周報(bào)、今日中國(guó)等十多家媒體的、對(duì)外傳播方向的新聞從業(yè)者現(xiàn)場(chǎng)聆聽(tīng)并就工作實(shí)踐中的問(wèn)題與專家進(jìn)行了交流。