文 | 盤和林 工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員

年頭歲尾往往是手機廠商打折促銷的一個小高峰，今年在各廠商之外，消費者更迎來了官方的“福利”。日前，國家發(fā)展改革委宣布將對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品給予補貼。“以舊換新”的關(guān)注點從汽車和家電兩大領(lǐng)域轉(zhuǎn)向消費電子，引發(fā)消費者熱議。

“以舊換新”擴容是針對國內(nèi)市場環(huán)境的有的放矢，相比于汽車、家電，三大數(shù)碼產(chǎn)品“以舊換新”有更加積極的意義。

首先，三大數(shù)碼產(chǎn)品是中國新崛起的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。早在十多年前，我國就曾開展過家電和汽車的“以舊換新”，彼時我國家電和汽車制造正處于崛起的早期，而數(shù)碼產(chǎn)品的大潮還未來臨，3G網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起，“以舊換新”并不能對消費電子發(fā)展起到顯著作用。如今，市場格局已截然不同。以手機為例，數(shù)據(jù)顯示，2024年前10個月，國內(nèi)市場手機出貨量2.5億部，同比增長8.9%；上市新機型353款，中國繼續(xù)保持全球最大單一智能手機市場地位。隨著競爭與市場規(guī)模的擴大，“以舊換新”將更有效地推進中國數(shù)碼企業(yè)進行技術(shù)迭代。所以從產(chǎn)業(yè)的角度，“以舊換新”擴容是有針對性地支持消費電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

其次，更短的消費周期令消費電子類產(chǎn)品與“以舊換新”有天然的契合度。“以舊換新”要起效，關(guān)鍵看需求，而家電和汽車的使用年限往往在10年以上，這類產(chǎn)品“以舊換新”創(chuàng)造的消費需求多是一次性的，較難創(chuàng)造持續(xù)性消費。比較而言，手機等數(shù)碼產(chǎn)品迭代更快，AI、顯示與處理技術(shù)的發(fā)展在帶來功能體驗質(zhì)的改變外，也不斷提高應(yīng)用對設(shè)備性能的需求，而硬件的換代也讓新款數(shù)碼產(chǎn)品的性能往往有顯著提升，因此數(shù)碼產(chǎn)品的消費迭代時間約在2到3年，“以舊換新”也就更能切中消費者的購買需求。此外，由于前代數(shù)碼產(chǎn)品基礎(chǔ)性能釋放已然相當(dāng)強大，近年來性能不足導(dǎo)致的數(shù)碼產(chǎn)品迭代期正在延長，“以舊換新”政策也是針對這一變化的有效途徑之一。

最后，消費電子舊貨市場與流轉(zhuǎn)機制也已相對成熟。實際上，雖說是“以舊換新”，但舊貨回收執(zhí)行效率低、收益小一直是家電領(lǐng)域“以舊換新”的痛點。這是因為家電行業(yè)缺少完善的舊貨處理機制，不少上萬元的家電回收時還要倒貼人工費和清理費，殘值很低，容易影響到回收率和換新意愿。與之相對的，消費電子類產(chǎn)品卻有活躍的二手市場，且一些廠商自身也是重要的參與者，如蘋果公司就曾通過“以舊換新”回收蘋果手機、提煉生產(chǎn)原料。在數(shù)碼領(lǐng)域開展“以舊換新”，客觀上能夠促進消費電子廠商更積極地建立起完善的回收機制，主動承擔(dān)回收再利用的社會責(zé)任，長此以往，既能幫助廠商拓展官方翻新機、廢舊設(shè)備處理等新增長點，從社會層面看也能夠促進社會集約化、綠色化發(fā)展。

過去一年，“以舊換新”取得良好效果。全國汽車報廢更新近270萬輛，置換更新超310萬輛，超3330萬名消費者購買家電“以舊換新”產(chǎn)品超5210萬臺。如今，“以舊換新”政策瞄準(zhǔn)消費電子，正是聚焦落地“準(zhǔn)頭”，在促進消費、刺激研發(fā)、打造回收產(chǎn)業(yè)三方面追求政策“效果最大化”，實現(xiàn)消費市場的提質(zhì)升級。展望未來，預(yù)計“以舊換新”擴容的趨勢不會止步，且將遵循以下幾個趨勢：其一，繼續(xù)向中國具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)擴容；其二，從硬件向軟件、從產(chǎn)品向服務(wù)擴容；其三，從勞動密集型、資產(chǎn)密集型消費品向技術(shù)密集型消費品擴容；其四，從剛需、耐用消費品向彈性需求、高頻迭代消費品擴容。