文 | 張春敏 中央民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長、教授

內(nèi)需是拉動經(jīng)濟(jì)增長的主動力。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要積極擴(kuò)大國內(nèi)需求”“創(chuàng)造更多消費場景”“持續(xù)釋放消費和投資潛力”。中央經(jīng)濟(jì)工作會議在部署2025年重點任務(wù)時，把擴(kuò)大國內(nèi)需求擺在首位，強(qiáng)調(diào)“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”。在各地區(qū)各部門的積極努力下，2025年春節(jié)期間，消費市場呈現(xiàn)一片繁榮景象，文旅市場全面復(fù)蘇，數(shù)字消費創(chuàng)新高，傳統(tǒng)消費提質(zhì)升級。這一切折射出我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動能。

春節(jié)消費市場活力迸發(fā)彰顯全國統(tǒng)一大市場優(yōu)勢。全國統(tǒng)一大市場建設(shè)有效激活文旅消費潛能，形成“冰雪+夜間+科技”多維消費矩陣。2025年春節(jié)黃金周期間，文旅市場南北地域聯(lián)動創(chuàng)新，“北雪南湯”旅游產(chǎn)品預(yù)訂量大漲；文旅消費時空持續(xù)延伸，我國夜間消費占比高達(dá)60%，大型商場的夜間消費額更是占全天消費額的半壁江山；文旅體驗因科技賦能不斷升級，AR導(dǎo)覽、數(shù)字藏品等新技術(shù)應(yīng)用廣泛覆蓋景區(qū)。據(jù)文化和旅游部測算，2025年春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革推動傳統(tǒng)消費提質(zhì)升級，形成“品質(zhì)+智能+綠色”消費新趨勢。餐飲業(yè)正在構(gòu)建年夜飯的柔性供給體系，年夜飯的外出消費、“私廚年夜飯”成為亮點。另外，春節(jié)期間智能產(chǎn)品以舊換新的消費熱度持續(xù)攀升，高端、綠色、智能、嵌入式、一體化的高端家電備受歡迎。值得關(guān)注的是，春節(jié)期間，全國消費品以舊換新活動火熱開展，汽車、家電家居、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的以舊換新銷售量達(dá)到860萬臺（套）、銷售額超過310億元，家電、手機(jī)銷售收入同比大幅增長約166%、182%，消費市場活力有效提升。

隨著我國居民收入水平提高、人口結(jié)構(gòu)變化及社會需求的轉(zhuǎn)換，一方面消費正在從實物型向服務(wù)性消費轉(zhuǎn)變，國家稅務(wù)總局的數(shù)據(jù)顯示，全國消費相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長10.8%，其中，商品消費和服務(wù)消費同比分別增長9.9%和12.3%，服務(wù)消費已經(jīng)成為拉動消費的新引擎；另一方面，消費的品質(zhì)升級特征明顯，體驗式、個性化消費需求快速增長，文化類、健康類、綠色類消費引領(lǐng)新風(fēng)尚。

數(shù)字技術(shù)賦能下，社區(qū)團(tuán)購、無人零售、即時零售等新零售模式加速普及，2025年春節(jié)期間，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長4.1%，網(wǎng)上零售額同比增長5.8%。新技術(shù)應(yīng)用催生新消費場景，虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等技術(shù)在消費領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，新業(yè)態(tài)新模式層出不窮，線上線下融合持續(xù)加深。

春節(jié)期間，智能制造、綠色生產(chǎn)等新技術(shù)在消費品制造領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，定制化生產(chǎn)能力顯著提升，有力地推動了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。另一方面，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)和服務(wù)業(yè)為代表的新興產(chǎn)業(yè)，也通過提供新產(chǎn)品、新服務(wù)和新體驗推動了消費升級。消費升級與產(chǎn)業(yè)升級的良性循環(huán)，推動著經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求，提振消費是重中之重，釋放內(nèi)需潛力，本質(zhì)上就是要將人民對美好生活的需要轉(zhuǎn)化為有效的市場需求。

多渠道支持居民增收，健全社會保障體系。增加居民的可支配收入是提升消費能力、釋放內(nèi)需潛力的基礎(chǔ)和前提，以積極政策大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)以促進(jìn)就業(yè)，促進(jìn)工資性收入合理增長，拓展財產(chǎn)性收入渠道。另外，完善養(yǎng)老、醫(yī)療等保障，能夠增強(qiáng)居民消費信心，減少預(yù)防性儲蓄，釋放內(nèi)需潛力。

完善消費基礎(chǔ)設(shè)施，降低融入統(tǒng)一大市場的時間、空間限制。推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)深度覆蓋，實現(xiàn)重點商圈、景區(qū)5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。加快充電樁、換電站等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，滿足新能源汽車消費需求。不斷完善縣域商貿(mào)流通體系，建設(shè)縣域商業(yè)綜合體，以充分釋放縣域消費潛力。

深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，培育新型消費。推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，化解產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾，以提高供給與需求的適配性，同時以消費新模式、新場景、新業(yè)態(tài)激活消費潛力。鼓勵企業(yè)開發(fā)虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等新型消費產(chǎn)品；支持發(fā)展智慧零售、智慧旅游等新業(yè)態(tài)；以數(shù)字消費、綠色消費、健康消費促進(jìn)消費升級。

2025年春節(jié)消費市場的亮眼表現(xiàn)，已充分展現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)的韌性和潛力。在構(gòu)建新發(fā)展格局的背景下，通過持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境和完善提振消費政策，中國經(jīng)濟(jì)的內(nèi)需潛力將得到充分釋放，消費作為經(jīng)濟(jì)增長主引擎的作用將進(jìn)一步凸顯。