文 | 曾璐琦 謝亞軍 湖南工商大學國際商學院

當前，鄉(xiāng)村旅游正處于從傳統(tǒng)模式向現(xiàn)代化、智能化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期。面對游客需求多元化、個性化發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游在信息傳遞、服務效能、資源整合等方面存在諸多短板，亟需通過創(chuàng)新手段提升競爭力。2022年1月，中央網(wǎng)信辦與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動計劃（2022-2025年）》，為數(shù)字鄉(xiāng)村建設指明了方向，要求構(gòu)建數(shù)字技術賦能體系，釋放鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟潛力，培育鄉(xiāng)村振興新動能。國家級大學生創(chuàng)新訓練項目“數(shù)字經(jīng)濟賦能湖南省鄉(xiāng)村旅游合作發(fā)展研究（S202410554303）”課題組研究發(fā)現(xiàn)，依托數(shù)字技術優(yōu)勢，整合全旅游資源，能有效推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)字技術推動鄉(xiāng)村旅游信息化、智能化

鄉(xiāng)村旅游的智能化發(fā)展以數(shù)字基礎設施建設的完善作為核心支撐。據(jù)《中國數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報告（2022年）》顯示，截至2021年，全國數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展水平達到了39.1%。鄉(xiāng)村數(shù)字基礎設施建設高效推進，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。具體表現(xiàn)在農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施全覆蓋，根本性改善了農(nóng)村地區(qū)通信困難的問題。2022年6月，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率高達58.8%，相較“十三五”規(guī)劃實施初期增長了近40%，為縮短數(shù)字鴻溝邁出了堅實步伐。同年1月，中央網(wǎng)信辦與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部門聯(lián)合印發(fā)了《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動計劃（2022-2025年）》，計劃到2025年，全面普及4G網(wǎng)絡并創(chuàng)新5G技術應用。著力培育具有廣泛影響力和地域特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌，推動鄉(xiāng)村數(shù)字文化繁榮發(fā)展，同時，通過完善數(shù)字化治理平臺建設，形成系統(tǒng)化、智能化的鄉(xiāng)村治理新模式，全面提升鄉(xiāng)村現(xiàn)代化治理水平。總體來說，全國范圍內(nèi)鄉(xiāng)村旅游智慧化轉(zhuǎn)型已具備了較為堅實的基礎，并具有良好的發(fā)展前景。

數(shù)字技術推動鄉(xiāng)村旅游場景體驗創(chuàng)新

數(shù)字技術通過虛實融合與智能交互為鄉(xiāng)村旅游場景體驗注入創(chuàng)新活力，催生了“云旅游”等新模式，既拓展了鄉(xiāng)村旅游場景的新實踐，又豐富了旅游場景的內(nèi)涵。這樣的新鮮模式對游客具有極大吸引力，使游客足不出戶也能沉浸式觀賞自然美景，旅游的便利性和互動性大大提升。元宇宙也是近年來人們熱議的話題，例如，旅游景區(qū)在取當?shù)卣c企業(yè)的支持下，建造景區(qū)超高清元宇宙孿生體驗館，聯(lián)合中國電信打造高水平智慧旅游平臺，通過數(shù)字技術場景化創(chuàng)新，為游客創(chuàng)造出一場場視覺盛宴，滿足了游客多樣化體驗的需求，打造“科技+文旅”創(chuàng)新成果，向全國展現(xiàn)出數(shù)字技術賦能旅游發(fā)展的樣板。數(shù)字技術正深刻改變著鄉(xiāng)村旅游的場景體驗，利用數(shù)字技術創(chuàng)建“智慧鄉(xiāng)村”平臺，游客可以通過手機APP預訂民宿、參與農(nóng)事體驗活動，甚至遠程操控智能溫室了解農(nóng)作物生長過程，極大豐富了鄉(xiāng)村旅游的趣味性與互動性。智能導覽系統(tǒng)和AR技術讓游客穿越時空，身臨其境感受鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)的歷史變遷和文化魅力，為鄉(xiāng)村旅游增添了獨特的文化體驗。數(shù)字技術賦能旅游場景體驗創(chuàng)新效果顯著，不僅豐富了鄉(xiāng)村旅游項目形態(tài)，還讓游客享受到更豐富、更有趣的旅行體驗，切實提升了滿意度和幸福感。

數(shù)字技術推動鄉(xiāng)村旅游管理模式重塑

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游管理模式普遍較為落后，管理粗放，難以適應數(shù)智化時代的新要求。為此，各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)正積極探索引入數(shù)字技術，以智能化、信息化的管理手段替代傳統(tǒng)模式。通過大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置、游客行為預測及精準服務，推動鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級，以滿足游客多元化、個性化的需求，數(shù)字技術正在重塑鄉(xiāng)村旅游的管理模式。例如，旅游景區(qū)搭建的智慧旅游平臺為鄉(xiāng)村旅游管理提供了優(yōu)秀經(jīng)驗。平臺緊跟時代步伐，以近期熱門的國產(chǎn)開源大模型DeepSeek為核心，依靠天翼云算力的技術優(yōu)勢，構(gòu)建出了能夠?qū)崿F(xiàn)景區(qū)管理、商戶服務于一體的智能中樞。其功能具體表現(xiàn)在景區(qū)可以實現(xiàn)對客流量的實時監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析，實施合理策略進行客流引導，平衡景區(qū)承載能力，維護景區(qū)秩序。并且，對于游客在景區(qū)內(nèi)實時產(chǎn)生的各種旅游需求，該平臺也能夠快速響應，及時反饋。對于商戶管理系統(tǒng)，景區(qū)也通過AI技術賦能，達到了從預定、收單到結(jié)算的全流程自動化、透明化、規(guī)范化，使商家的管理更加靈活高效，促進增收，也便于相關部門對商戶的經(jīng)營狀況進行監(jiān)督與核查。國內(nèi)首批實現(xiàn)DeepSeek國產(chǎn)化落地的智慧文旅項目為行業(yè)提供了可借鑒的智慧方案，引領鄉(xiāng)村旅游管理高質(zhì)量發(fā)展，通過構(gòu)建智慧旅游大數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)了對鄉(xiāng)村旅游資源的實時監(jiān)控與高效調(diào)度，有效提升了旅游服務質(zhì)量和游客體驗。在旅游景區(qū)，當?shù)卣\用數(shù)字技術建立旅游預約管理系統(tǒng)，科學調(diào)控游客流量，既保護了自然環(huán)境，又確保了游客安全與旅游秩序，展現(xiàn)了數(shù)字技術在鄉(xiāng)村旅游管理中的重要作用。

數(shù)字技術推動鄉(xiāng)村旅游服務效能提升

旅游服務與旅游產(chǎn)品質(zhì)量問題是鄉(xiāng)村旅游工作要解決的突出問題。堅持“以人民為中心”的發(fā)展思想，以游客需求為導向，是順應數(shù)智化時代旅游消費升級的必然要求。近年來，各地文旅市場極為火爆，以人工智能為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力正對旅游服務模式帶來前所未有的改變，旅游服務智慧平臺應運而生，平臺以多項前沿科技為支撐，通過整合景區(qū)與周邊的商業(yè)資源，為游客提供“吃住行游購娛”一站式服務。僅需登陸微信小程序進行操作，即可完成門票預約、行程推薦、旅游咨詢、語音講解、酒店預訂、特產(chǎn)購買和投訴反饋等全流程服務場景的整合，省去了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游中信息分散、操作繁瑣的困擾，大大提升了旅游準備的效率。

數(shù)字化技術對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質(zhì)量提升，個性化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的豐富也發(fā)揮著重要作用。通過大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術能夠有效模擬目標客戶畫像，識別游客的消費喜好并針對需求修改服務策略，提供個性化的定制服務產(chǎn)品，更好地提升游客的幸福感與獲得感。對于游客而言，登陸小程序，與人工智能進行交互問答，能夠快速收集梳理海量信息，按照自己的喜好定制專屬行程，實現(xiàn)高質(zhì)量信息的精準匹配。旅途中也能實時獲取周邊詳細資訊，不管是找特色餐館、了解景點開放時間，還是應對天氣突變等突發(fā)狀況，都能輕松解決，保障旅途一路順暢。而且，還有多語言翻譯服務，讓外國游客也能高效便捷地享受旅游樂趣。對于管理部門而言，依靠大數(shù)據(jù)分析，精準描繪客戶畫像，也能為后續(xù)進行旅游政策制定、旅游資源調(diào)配、旅游產(chǎn)品開發(fā)等等提供有效數(shù)據(jù)支持。

數(shù)字技術推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈以鄉(xiāng)村資源為核心，通過數(shù)字賦能碰撞出新的火花。最典型的實踐就是通過短視頻、直播、電商等數(shù)字化、網(wǎng)絡化方式，提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和服務。近幾年，在文化和旅游資源開發(fā)司的統(tǒng)籌指導下，抖音、小紅書和飛豬旅行等等頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)合啟動鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升專項行動，聚焦于數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)土資源的深度融合，構(gòu)建“數(shù)字經(jīng)濟+鄉(xiāng)村旅游”發(fā)展新模式，推動傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級，培育文旅消費新增長點，為全面推進鄉(xiāng)村振興注入新動能。2023年以來，鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升活動已經(jīng)覆蓋了全國31個省份的1138個縣城，直接帶動鄉(xiāng)村旅游人次突破2000萬。例如，由文化和旅游部資源開發(fā)司、各省網(wǎng)信辦、文化和旅游廳指導，抖音生活服務、抖音公益聯(lián)合發(fā)起的旅游特色活動，結(jié)合本地特色文化資源，鼓動鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)作者發(fā)布相關短視頻，再給予專項流量扶持，通過供需對接，全面推廣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。并且，除了短視頻流量扶持，抖音還聯(lián)動開展縣域直播，構(gòu)建起“內(nèi)容傳播-產(chǎn)品推廣-消費轉(zhuǎn)換”的鏈條。除此之外，抖音還免費開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體數(shù)字化運營培訓，鄉(xiāng)村經(jīng)營主體參與學習，助力提升從業(yè)人員的數(shù)字素養(yǎng)，使其更好地適應時代需求。在未來，此類項目也將持續(xù)聚焦本地的鄉(xiāng)村文化與生態(tài)資源價值，并對鄉(xiāng)村文旅商家進行長期扶持，進一步發(fā)揮數(shù)字技術對產(chǎn)業(yè)鏈拓寬升級和鄉(xiāng)村全面振興的重要作用。

近年來，政策法規(guī)利好，全國各省市在數(shù)字賦能鄉(xiāng)村旅游智能化發(fā)展上邁出了堅實步伐，穩(wěn)扎穩(wěn)打，因地制宜，成為了鄉(xiāng)村振興工作的重要支撐。我們期待，中國的鄉(xiāng)村旅游能夠迸發(fā)出新生機，打造出有影響力的特色鄉(xiāng)土品牌，促進經(jīng)濟的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。