文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。習近平總書記指出，“積極推進文化和旅游深度融合發展，建設一批具有自然山水特色和歷史人文內涵的濱江城市、小城鎮和美麗鄉村”。推動鄉村文旅融合發展是推動文化振興、鄉村振興的時代課題，要以文旅融合為抓手，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進產業與旅游共榮共興，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美，在“詩”和“遠方”中繪就鄉村振興新畫卷。

文化是鄉村振興的根與魂，是一個地方獨有的特殊資源。推進鄉村文化振興，不僅能為人民群眾提供豐富多彩的精神文化生活，也能在激烈競爭環境中為鄉村贏得發展優勢。黨員干部要帶頭深入大街小巷，挖掘傳統文化要素，如獨具特色的歷史遺址、傳統服飾、民俗節慶、人文歷史、鄉土曲藝等，提煉這些元素的文化價值，在保護和傳承的基礎上，創新性發展具有地方特色的鄉土文化品牌，以鄉村文創場景化的方式，打造鄉村文旅IP，賦能鄉村文旅產業，形成富有鄉村特色的文化體系。同時，逐步對文化資源進行數字化保護，利用數字技術將其轉換、再現、復原成可共享、可再生的數字形態，并以新的視角加以解讀，以新的方式加以保存，積極對接抖音、快手等新媒體平臺，通過數字化形式廣泛傳播，促進鄉村文化產業“拔節生長”。

體驗和服務，是留住游客，變“流量”為“留量”的關鍵。各地鄉村應完善基礎配套，督促商家誠信經營，第一時間解決游客急難愁盼問題，進一步優化旅游服務環境，以創造更多可觀、可感、可體驗的消費新場景。要通過常態化管理措施，對違法違規行為進行整治和規范，凈化鄉村旅游市場環境，提供有標準、有保障、有品質的文旅產品和服務，讓游客有良好的體驗和精神享受，促進鄉村文旅產業長紅。

民風的塑造和形成，映照著人民對美好生活的向往與追求。走進鄉村，處處呈現出一派民勤村美、民風淳樸的景象，游客不僅能享受到完備的基礎設施及配套服務，更能在看山看水看風景中感受不一樣的文化和風土。而淳樸民風的培育，一方面需要我們堅持黨建引領，依托黨員活動日、主題黨日等方式將文明新風和移風易俗融入課堂，引導村民主動投身美麗家園建設，自覺踐行綠色環保生活方式。另一方面，要切實保護好農耕文化遺產，深入挖掘其中蘊含的優秀思想觀念、人文精神、道德規范，發揮其在凝聚人心、淳化民風中的重要作用，以文化人、以文育人，讓文明鄉風、良好家風扮靚鄉村振興底色。

鄉村美，中國才美。只有持續促進文旅融合，不斷激發鄉村旅游的新活力，走好差異化、特色化發展之路，才能將文旅“軟實力”轉化成鄉村振興“硬實力”，從而推動建設富裕富足的和美鄉村。（作者：李佳芮）