張德勇 中國社會科學院財經戰略研究院研究員

國慶黃金周，不僅是休閑娛樂的好時節，也是消費市場展現活力的好日子。今年國慶期間，假期與消費“雙向奔赴”，人民群眾對美好生活的向往得以多方面體現，既享受了假期帶來的愉悅，也推動了消費市場的繁榮。消費熱潮迭起，折射出中國經濟發展的澎湃動力。隨著各項存量政策效應持續釋放和增量政策的有序出臺，中國經濟向好態勢進一步顯現，國人將更有底氣想消費、愿消費和敢消費。

文旅消費成為消費市場的亮麗風景線。隨著人民生活水平的提高，消費已不僅限于“買買買”的實物消費，而是融合了實物與服務的多樣化、品質化和個性化消費新風尚。今年國慶假期，文旅消費“熱氣騰騰”，為度假的國人提供了多樣的選擇，成為消費提質擴容的重要推動力。10月1日至7日，全社會跨區域人員流動量累計20.03億人次，日均28618.7萬人次，比2023年同期日均增長3.9％，比2019年同期日均增長23.1％。來一次向往多時的旅行，領略祖國大好河山，體驗各地濃郁的風土人情，感受歷史文化與現代文明的相互碰撞，成為國人假期生活的新風尚。各地也推出各具特色的文旅消費項目，賦予游客深度文化體驗。古街古鎮、傳統文化展演、文博場館等一大批傳統與現代緊密交融的文旅消費項目，讓國慶假期消費市場大放異彩。

新型消費蓬勃發展。今年國慶節期間，“新技術＋新創意”賦能消費市場，解鎖消費娛樂新玩法。許多地方推出國慶節主題的光影秀，隨著音樂節奏不斷變化的各種光影圖案，打造夢幻般的夜景天地，吸引游客駐足欣賞。也有不少地方，以天為幕布、以地為舞臺、以夜色為背景，上演精彩的無人機秀。成百上千的無人機展現多種造型、變換多種色彩、拼成各式圖案，為游客提供一場場“聲光電”的視聽盛宴。另外，多地借助虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術手段，讓游客徜徉于古代與現實中，進一步增強了文旅消費的體驗感，加深了對中華優秀傳統文化和新時代高質量發展碩果的認識。此外，在新型消費中，綠色消費在國慶假期消費中是又一大亮點。標注有“環保”“節能”標簽的商品銷售額同比都有較大增長，新能源車同比增長45.8％，有利于綠色環保出行的自行車等代步設備零售銷售收入同比增長32.5％。

傳統消費收獲滿滿。國家稅務總局公布的增值稅發票數據顯示，綜合零售銷售收入同比增長9％。熱鬧的國慶假期，給消費市場帶來的是全方位的“熱度”，展現了消費市場較強的活力和可觀的潛力，使傳統消費與其他消費一道，共同燃起了消費市場濃濃的“煙火氣”，也扮靚了千家萬戶多姿多彩的假期生活。

促消費擴內需政策顯成效。今年以來，國家實施了一系列促消費擴內需政策，尤其是推動大規模設備更新和消費品以舊換新的“兩新”政策，既惠民生，也促消費，推動了消費市場回暖向好態勢。“以舊換新”補貼政策降低了消費者購車門檻，加之汽車企業適時推出降價促銷、購車優惠、購車禮包等優惠舉措，全國二手車銷量同比增長65.9％，汽車新車銷量同比增長11.7％，其中新能源車同比增長45.8％。

近期，國家加大財政貨幣政策逆周期調節力度，下調金融機構存款準備金率、促進房地產市場止跌回穩、努力提振資本市場等加力、給力政策措施，進一步強化了中國經濟基本面及市場廣闊、經濟韌性強、潛力大等有利條件對經濟發展實現質的有效提升和量的合理增長的積極作用，在持續加大消費驅動經濟增長力度之際，也強化了社會預期改善，增強了經濟持續回升向好態勢，再次印證了中國經濟具有廣闊的發展前景，給國慶假期消費市場傳遞了強有力的刺激信號。

編審：唐華 蔣新宇 張艷玲