近期，由肖戰(zhàn)主演、在央視熱播的古裝劇《藏海傳》粵語版定檔，將于8月4日在TVB翡翠臺首播，引發(fā)香港社會廣泛關(guān)注。此前，該劇曾在Disney+上線后創(chuàng)下國產(chǎn)劇海外評分紀錄，在我國港澳臺地區(qū)及海外華人中掀起討論的熱潮。以《藏海傳》為代表的“爆款”影視產(chǎn)品，正為海峽兩岸及港澳地區(qū)青少年提供共同文化符號，并演化為增進中華文化認同的新紐帶。

《藏海傳》的成功并非個案。從早年間的《甄嬛傳》《瑯琊榜》，到近幾年的《慶余年》《繁花》《我的阿勒泰》，多部國產(chǎn)影視產(chǎn)品在港澳臺及海外都廣受好評。這些類型豐富、題材多樣的影視產(chǎn)品，已經(jīng)形成矩陣式傳播。在其成功的背后，也有不少共性經(jīng)驗可供借鑒。

首先，“爆款”影視產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，得益于我國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。這些“爆款”憑借精良的制作、過硬的劇本，以及對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的真實還原，牢牢吸引著國內(nèi)外觀眾的目光。隨著我國文化產(chǎn)業(yè)體系不斷完善，資本投入的加大、制作技術(shù)的提升、市場運營的優(yōu)化，都為“爆款”影視產(chǎn)品的誕生提供了新的發(fā)展動能，也為講好中國故事、助推中國文化海外傳播提供了切實的保障。

其次，“爆款”影視產(chǎn)品在文化表達與傳播方式上的創(chuàng)新也功不可沒。比如，《藏海傳》通過劇情與場景設(shè)計，融入了德化白瓷、藥發(fā)木偶、榫卯結(jié)構(gòu)、秦淮燈彩、口技昆曲等十余項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素，展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史積淀和中華文明智慧的結(jié)晶，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代傳播提供了新思路、新語態(tài)和新范式。

如今，以《藏海傳》為代表的一批古裝劇，不但填補了國際市場上此類影視作品的空白，還在我國移動互聯(lián)網(wǎng)的媒介迭代進程中持續(xù)更新自身形式。從適應(yīng)廣播電視體系的電視連續(xù)劇階段到適應(yīng)長視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇階段，再到適應(yīng)當(dāng)下短視頻、微短劇傳播規(guī)律的新階段，我國“爆款”影視產(chǎn)品根據(jù)媒介形式的不同，靈活調(diào)整自身的長度、節(jié)奏，體現(xiàn)出極強的適應(yīng)能力和創(chuàng)新能力。這也深刻說明，在走向國際社會“主動傳播”的新階段，中國文化產(chǎn)業(yè)要想具有長足發(fā)展的底氣和心氣，既要適應(yīng)相關(guān)國家和地區(qū)的文化特點，也要匹配不同媒介形態(tài)的傳播規(guī)律，充分做到因地制宜、因媒（介）制宜。

總之，“爆款”影視產(chǎn)品的文化紐帶作用既植根歷史，又面向未來。一方面，在深扎于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，當(dāng)代“爆款”影視產(chǎn)品觸及了足以引發(fā)全體中華兒女共鳴的文化血脈。這種植根于血脈的文化認同超越了地域、時空限制，是當(dāng)代文化傳播中的重要情感連接節(jié)點。

另一方面，這些影視產(chǎn)品為海峽兩岸及港澳地區(qū)的新一代青少年提供了共同的流行文化記憶和流行文化議題，打通了從“觀看”到“認同”的文化心理路徑。例如，《覺醒年代》在澳門、香港的熱播，就帶動了港澳學(xué)生赴內(nèi)地研學(xué)的熱潮。如今，共同的流行文化體驗已經(jīng)是“一國兩制”文化建設(shè)進入到新發(fā)展階段的一大亮點。

如今，我國文化產(chǎn)業(yè)已進入到一個新的發(fā)展周期，既要乘風(fēng)破浪打造更加“國際化”的文化產(chǎn)品，也要充分發(fā)掘港澳地區(qū)“背靠祖國，面向世界”的區(qū)位發(fā)展優(yōu)勢和文化轉(zhuǎn)譯的“橋頭堡”作用，使我國影視產(chǎn)品和游戲、動畫一樣，成為中國文化走向世界的又一張亮麗名片。（作者分別是中央文化和旅游管理干部學(xué)院研究員，中國電影資料館研究生）