發(fā)展數字文化消費是激活文化產業(yè)新動能、滿足人民精神需求的重要路徑，也是構筑文化強國根基、賦能民族復興偉業(yè)的戰(zhàn)略引擎之一。今年一季度，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入14846億元，比上年同期增長12.5%。發(fā)展數字文化消費新場景，在數字經濟浪潮中必將大有可為。
當前，中國正依托歷史資源與市場規(guī)模優(yōu)勢，搶占國際數字文化規(guī)則話語權。然而，目前中國數字文化消費仍面臨結構性矛盾與系統(tǒng)性挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在優(yōu)質內容不足、制度治理體系與基礎設施體系建設不完善、數字鴻溝凸顯等方面，應聚焦以下四個方面優(yōu)化與完善。
一是提升文化消費品質。當前的數字文化消費產品及服務正經歷規(guī)模擴張與質量提升的雙向躍遷，但質量良莠不齊，需要創(chuàng)新提高優(yōu)質數字文化產品和服務供給，滿足新需求創(chuàng)造新價值。應以國家文化數字化戰(zhàn)略為指引，以人民多樣化、高品質、個性化的消費需求為導向，以前沿數字科學技術為手段，豐富文化產品供給類型，甄選優(yōu)質產品，打造更多消費空間。要培養(yǎng)高端專業(yè)人才提升產品附加值，以科技創(chuàng)新驅動文化產業(yè)鏈重構；構建多元化、創(chuàng)新型、原創(chuàng)性的消費場景，提升創(chuàng)意深度與文化價值；充分利用數據資源，根據需求精準提供產品和服務，例如將地方經典傳統(tǒng)文化元素融入美食、旅游場景當中，讓消費者在感受地方獨特文化氛圍中領略文化底蘊，體驗多元化消費場景。
二是筑牢數字文化基座。構建全域覆蓋的數字文化基礎設施體系是筑牢數字文化基座的核心要義，需要硬基建與軟文化協(xié)同并進。一方面，需要完善云計算、區(qū)塊鏈等新型數字基礎設施建設，升級公共數字文化服務設施，尤其要加大對農村或偏遠地區(qū)的建設投入，更新替換偏遠地區(qū)老化的舊設備，解決數字文化網絡覆蓋“最后一公里”問題，擴大數字文化消費群體觸及網與覆蓋面，為新型數字文化消費提供硬件保障。另一方面，需要整合數字文化資源，建立國家級文化大數據中心及資源庫，打破文化數據孤島，為數字文化消費建設提供數據支持；加強數字文化消費平臺的建設與優(yōu)化，突破關鍵核心技術，賦能數據資產，打造智能化、個性化、場景化的文化消費體驗，例如打造優(yōu)秀傳統(tǒng)文化品牌價值，推動“國潮”數字化傳播。
三是破解能力鴻溝困局。數字賦能文化消費，在提升生產力的同時，也要警惕會加大數字鴻溝的風險，這無疑會對我國實現(xiàn)共同富裕的最終目標造成威脅。將數字紅利普惠全社會，打破信息壁壘與數字隔離，一方面需要把握好全球數字化轉型與國際地位逐漸增強的難得機遇，搶占核心領域研發(fā)與關鍵技術主動權，將融合現(xiàn)代數字技術的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化推廣全球，擴展數字文化消費新群體。另一方面，需要注重解決城鄉(xiāng)居民及特殊群體在數字文化消費方面的差距，積極推進公共數字文化服務標準化，構建數字文化資源共享平臺，鼓勵支持發(fā)展本地特色文化。一些無法均等享受數字受益機會的特殊群體需得到重點關注，企業(yè)可以設計更切合銀發(fā)一族及殘障人士功能的無障礙產品及服務，對特殊群體提供應用技能教育培訓，提升其數字素養(yǎng)。
四是完善核算監(jiān)管體系。當前數字文化消費存在統(tǒng)計盲區(qū)與監(jiān)管困境兩大核心矛盾，需要完善統(tǒng)計核算框架、創(chuàng)新監(jiān)管機制。市場中存在大量可復制使用的免費數字文化產品及服務，因具有非排他性特征，其再生產的邊際成本較低，這些免費的數字內容與共享經濟及自助服務都能提升消費者福利，但并未納入現(xiàn)行統(tǒng)計核算范圍，導致價值被低估。如何量化及評估發(fā)展成效涉及統(tǒng)計核算框架與核算邊界的問題。另外，產生的新業(yè)態(tài)、新模式無法統(tǒng)計在現(xiàn)有文化消費統(tǒng)計口徑下，需要細化或新增數字文化產品及服務的行業(yè)分類，完善追蹤入戶的統(tǒng)計調查體系，構建統(tǒng)計核算框架。如何監(jiān)管協(xié)調關乎數字文化消費能否行穩(wěn)致遠。目前相關法律法規(guī)存在空白，信息泄露、數據安全問題不斷出現(xiàn)，需要加強數字文化資產確權、使用、交易全過程監(jiān)督與風險預警，統(tǒng)籌多方資源創(chuàng)新構建多層次全方位的監(jiān)管機制。（作者是對外經濟貿易大學國家對外開放研究院研究員、統(tǒng)計學院教授，對外經濟貿易大學統(tǒng)計學院博士生）
