伴隨收入水平不斷提高，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，“十四五”時(shí)期，消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的年均貢獻(xiàn)率達(dá)到60%左右，主引擎和穩(wěn)定器作用持續(xù)凸顯。在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力的背景下，我國(guó)憑借超大規(guī)模市場(chǎng)蘊(yùn)含的綜合優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性與蓬勃活力，讓消費(fèi)市場(chǎng)不僅成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)破浪前行的基礎(chǔ)支撐，也為全球發(fā)展貢獻(xiàn)巨大力量。

龐大的市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)增量成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)“壓艙石”

消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，是大國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要根基。我國(guó)擁有超大規(guī)模市場(chǎng)體量，14億消費(fèi)者共同支撐起全球獨(dú)一無(wú)二的龐大消費(fèi)市場(chǎng)。過(guò)去四年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均增速達(dá)5.5%；2024年，這一規(guī)模進(jìn)一步攀升至48.3萬(wàn)億元，其中汽車(chē)、空調(diào)、洗衣機(jī)等品類(lèi)銷(xiāo)量連續(xù)多年穩(wěn)居全球第一。

與此同時(shí)，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國(guó)居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。2024年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)15.5萬(wàn)億元，我國(guó)也因此連續(xù)12年穩(wěn)居全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)地位，數(shù)字消費(fèi)的蓬勃活力進(jìn)一步豐富了市場(chǎng)內(nèi)涵。

消費(fèi)市場(chǎng)的巨大增量，有效鞏固了中國(guó)的全球核心消費(fèi)市場(chǎng)地位。即便在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力的背景下，我國(guó)消費(fèi)規(guī)模依然保持平穩(wěn)增長(zhǎng)——我國(guó)消費(fèi)規(guī)模依然保持平穩(wěn)增長(zhǎng)——不僅成為近十年來(lái)全球第一大消費(fèi)增量市場(chǎng)，更是引領(lǐng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要引擎之一。2014年至2024年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)增長(zhǎng)約22.4萬(wàn)億元；同期，與我國(guó)統(tǒng)計(jì)口徑基本可比的美國(guó)零售及餐飲業(yè)銷(xiāo)售額，增量約合21.7萬(wàn)億元，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)增量更高。

這一優(yōu)勢(shì)也成為眾多外國(guó)企業(yè)選擇或加碼來(lái)華布局的重要原因。2024年，特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量超65萬(wàn)輛，中國(guó)首次超越美國(guó)成為特斯拉全球最大單一市場(chǎng)。這充分說(shuō)明，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)含的廣闊前景與充沛活力，不僅為全球企業(yè)創(chuàng)造了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益，更向它們開(kāi)放了更多發(fā)展機(jī)遇與多元選擇，持續(xù)為世界經(jīng)濟(jì)注入中國(guó)動(dòng)能。

深厚的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)縱深蘊(yùn)含巨大發(fā)展空間

居民收入水平的穩(wěn)步提升，正持續(xù)推動(dòng)我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。作為全球中等收入群體規(guī)模最大的國(guó)家，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)需求已呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的鮮明趨勢(shì)，“提質(zhì)增新”成為消費(fèi)市場(chǎng)的重要特征。

收入與消費(fèi)的協(xié)同增長(zhǎng)為消費(fèi)升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2024年，全國(guó)居民人均可支配收入達(dá)41314元，人均消費(fèi)支出達(dá)28227元，同比增速均超5%。政策層面的助力讓消費(fèi)結(jié)構(gòu)“提質(zhì)”、消費(fèi)品“以舊換新”的步伐進(jìn)一步提速：截至今年上半年，以舊換新帶動(dòng)銷(xiāo)售額2.9萬(wàn)億元，有約4億人次享受到了補(bǔ)貼優(yōu)惠。其中，汽車(chē)、家電、電子產(chǎn)品等品類(lèi)的綠色智能升級(jí)趨勢(shì)尤為突出，不僅催生出多個(gè)萬(wàn)億級(jí)細(xì)分市場(chǎng)，更讓“智能”“綠色”成為大眾生活新風(fēng)尚。

消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)開(kāi)放，讓高品質(zhì)進(jìn)口商品的消費(fèi)需求也愈發(fā)旺盛。2021年至2024年，我國(guó)累計(jì)進(jìn)口消費(fèi)品達(dá)7.4萬(wàn)億元，更多優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)走進(jìn)大眾日常生活；2024年，服裝、水果進(jìn)口值分別同比增長(zhǎng)5.6%、8.6%，葡萄酒進(jìn)口值同比增速更高達(dá)38.8%。人民對(duì)美好生活的向往，正推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)成為全球消費(fèi)資源的重要集聚地。

值得關(guān)注的是，近年來(lái)我國(guó)服務(wù)消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，顯著推動(dòng)了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)從“以商品消費(fèi)為主”向“商品與服務(wù)消費(fèi)并重”轉(zhuǎn)型。“十四五”以來(lái)，我國(guó)服務(wù)消費(fèi)駛?cè)肓恕翱燔?chē)道”，2020年至2024年，居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出年均增長(zhǎng)9.6%，增速顯著高于同期商品消費(fèi)；2024年，我國(guó)居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出達(dá)13016 元，占居民消費(fèi)支出的比重提升至46.1%，較上年提高0.9個(gè)百分點(diǎn)。餐飲住宿、家政服務(wù)等基礎(chǔ)型服務(wù)消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)，健身、旅游、美容等改善型服務(wù)消費(fèi)需求持續(xù)壯大。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，當(dāng)人均GDP突破1萬(wàn)美元后，居民對(duì)服務(wù)消費(fèi)的需求通常會(huì)進(jìn)入快速釋放期，而2024年我國(guó)人均GDP已超1.3萬(wàn)美元。這意味著未來(lái)文化娛樂(lè)、旅游、體育等服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)更廣闊發(fā)展空間，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)也將為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入更持久的動(dòng)力。

在城鎮(zhèn)化推進(jìn)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的雙重驅(qū)動(dòng)下，縣鄉(xiāng)及農(nóng)村消費(fèi)潛力加速釋放，成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容的重要支撐。2024年，縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為38.8%，較上年提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。從消費(fèi)支出看，2024年城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出34557元，增長(zhǎng)4.7%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出19280元，增長(zhǎng)6.1%，農(nóng)村消費(fèi)增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)。隨著城鄉(xiāng)融合發(fā)展不斷深化，這種扎根縣域、輻射鄉(xiāng)村的消費(fèi)市場(chǎng)格局所蘊(yùn)含的巨大戰(zhàn)略縱深，將成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和核心增長(zhǎng)潛力。

活躍的技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)應(yīng)用增強(qiáng)全球領(lǐng)先動(dòng)能

中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的活力，也在通過(guò)高水準(zhǔn)的市場(chǎng)創(chuàng)新持續(xù)釋放。一方面，市場(chǎng)主體出現(xiàn)發(fā)展質(zhì)量與數(shù)量同步提升。2024年，我國(guó)登記在冊(cè)經(jīng)營(yíng)主體達(dá)1.89億戶(hù)，較2023年底增長(zhǎng)3.1%；全年注冊(cè)商標(biāo)478.1萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)9.1%，市場(chǎng)主體的創(chuàng)新動(dòng)能與發(fā)展韌性持續(xù)增強(qiáng)。另一方面，技術(shù)創(chuàng)新正深度重塑消費(fèi)生態(tài)。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，加速推動(dòng)跨領(lǐng)域業(yè)態(tài)整合，催生出源源不斷的消費(fèi)新模式、新業(yè)態(tài)。實(shí)體商業(yè)加快轉(zhuǎn)型，商、旅、文融合發(fā)展模式快速普及，無(wú)人零售店、智能餐廳等新興消費(fèi)場(chǎng)景不斷落地，為消費(fèi)者打造更豐富的沉浸式、互動(dòng)式消費(fèi)體驗(yàn)。而移動(dòng)支付、直播電商、即時(shí)零售，更已成為中國(guó)消費(fèi)創(chuàng)新的重要名片。2024年，中國(guó)銀行業(yè)移動(dòng)支付交易規(guī)模達(dá)563.7萬(wàn)億元，繼續(xù)保持全球第一的交易規(guī)模。

與此同時(shí)，新型消費(fèi)領(lǐng)域亮點(diǎn)頻現(xiàn)。伴隨中國(guó)消費(fèi)品牌穩(wěn)步壯大，民族文化自信也在持續(xù)增強(qiáng)，“國(guó)貨潮”成為消費(fèi)市場(chǎng)的核心熱點(diǎn)，前有漢服、馬面裙等服飾風(fēng)靡國(guó)內(nèi)外，后有老字號(hào)煥新、文創(chuàng)、地方特色名品等暢銷(xiāo)全球，國(guó)產(chǎn)IP游戲、電影作品也受到國(guó)際關(guān)注，讓“中國(guó)文化熱”在全球進(jìn)一步蔓延。從首發(fā)經(jīng)濟(jì)、“人工智能+消費(fèi)”到“IP +消費(fèi)”“谷子消費(fèi)”，如今，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正引領(lǐng)全球的創(chuàng)新實(shí)踐，成為高效的消費(fèi)創(chuàng)新試驗(yàn)場(chǎng)。

獨(dú)特的文化魅力和消費(fèi)體驗(yàn)形成中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)大引力場(chǎng)

獨(dú)特的歷史文化和豐富的文旅資源，疊加入境政策的持續(xù)優(yōu)化，正推動(dòng)我國(guó)“入境游”熱度快速升溫。2024年，6488.2萬(wàn)人次外國(guó)人入境中國(guó)，同比上升82.9%，其中，免簽入境2011.5萬(wàn)人次，同比上升112.3%。同時(shí)，以美國(guó)“甲亢哥”為代表的一批海外網(wǎng)紅來(lái)華直播，形成了破圈效應(yīng)，讓“China Travel”成為海外社交平臺(tái)熱詞。憑借多元的旅游資源和深度的文化體驗(yàn)，我國(guó)已成為極具競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際旅游目的地。

在“中國(guó)游”之外，持續(xù)優(yōu)化的消費(fèi)環(huán)境進(jìn)一步放大了“中國(guó)購(gòu)”的吸引力，形成入境游客的“游”與“購(gòu)”良性聯(lián)動(dòng)。在支付領(lǐng)域，“外包內(nèi)用”“外卡內(nèi)綁”等創(chuàng)新服務(wù)持續(xù)推廣，以匹配入境游客多樣化的支付需求；在服務(wù)保障上，網(wǎng)上門(mén)票預(yù)約、住宿登記簡(jiǎn)化、多語(yǔ)種服務(wù)覆蓋等入境服務(wù)不斷擴(kuò)展，大幅提升了入境游客的體驗(yàn)；而離境退稅“即買(mǎi)即退”政策的落地，更讓入境消費(fèi)者享受到便捷實(shí)惠，有效激發(fā)購(gòu)物熱情。數(shù)據(jù)顯示，2024年入境游客總花費(fèi)達(dá)942億美元，同比增長(zhǎng)77.8%，充分證明入境游消費(fèi)市場(chǎng)正在實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)游”的流量轉(zhuǎn)化為“中國(guó)購(gòu)”的消費(fèi)增量。

中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正以無(wú)可比擬的增量規(guī)模、底蘊(yùn)深厚的發(fā)展?jié)摿Α⒉粩嗟膭?chuàng)新活力以及獨(dú)具魅力的吸引力，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的基礎(chǔ)支撐和世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。展望“十五五”，中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有變，消費(fèi)市場(chǎng)潛力大、韌性強(qiáng)、活力足的特點(diǎn)沒(méi)有變。探索中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大空間與無(wú)限可能，將是把握全球未來(lái)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。（作者是商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副院長(zhǎng)、研究員）