中新網(wǎng)重慶3月20日電 題：重慶銅梁：以“體育+”破題 賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量

作者 馬佳欣

城市成全賽事，賽事成就城市。作為2025賽季中國足球甲級聯(lián)賽重慶銅梁龍隊所在城市，銅梁正以“體育+”破題，擦亮城市文化品牌、擴大服務(wù)消費，將賽事流量不斷轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量，書寫著文體旅商融合發(fā)展的新范式。

圖為3月15日，2025賽季中國足球甲級聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)在重慶銅梁龍體育場舉行。馬佳欣 攝

賽事經(jīng)濟“長尾效應(yīng)”顯現(xiàn)

3月15日，2025賽季中國足球甲級聯(lián)賽開幕式與揭幕戰(zhàn)在重慶銅梁龍體育場落下帷幕。這座常住人口不足百萬的城市迎來了超萬名球迷，但銅梁的目標(biāo)遠不止于一場賽事的熱鬧。通過構(gòu)建“體育賽事+文化體驗+旅游消費”的閉環(huán)生態(tài)，銅梁正將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展的持續(xù)動能。

賽事前后，銅梁龍體育場外的雪庵公園變身球迷狂歡地。數(shù)十塊展板集中展示“渝味360碗”銅梁美食與精品旅游線路，熗炒魚、油燒兔、泡鳳爪等銅梁地標(biāo)美食與“周末到銅梁”主題標(biāo)語相映成趣。

“這次比賽售票情況也遠遠超出了我們的預(yù)期，開票半小時售罄，這也從側(cè)面印證了體育賽事能充分提升消費活力。”重慶市銅梁區(qū)文化旅游委主任嚴(yán)勇說。

為保障球迷體驗，銅梁創(chuàng)新推出“球迷專列”與“第二現(xiàn)場”，璧銅線城際快軌直達賽場，龍城天街商圈同步直播賽事，商場內(nèi)設(shè)置足球主題互動裝置，讓無法入場的球迷也能共享激情。

“我們不僅要讓球迷看球，更要讓他們留下來消費。”重慶市銅梁區(qū)商務(wù)委主任劉紫耀介紹，賽事期間銅梁聯(lián)動區(qū)內(nèi)特色住宿、特色餐飲和農(nóng)特產(chǎn)品為球迷經(jīng)濟助力，通過餐飲折扣、民宿優(yōu)惠、文創(chuàng)展銷等組合拳，拉動消費超千萬元。

體育搭臺，經(jīng)濟唱戲，賽事流量正變成實實在在的消費增量。銅梁區(qū)商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，本次比賽日的周末，酒店過夜客源明顯增加，特色餐飲生意火爆，周邊餐飲消費同比增長100%、住宿消費同比增長25%。

圖為銅梁足球“第二現(xiàn)場”氣氛火熱。銅梁區(qū)委宣傳部 供圖

賽事成為流動的文化盛宴

2025賽季中國足球甲級聯(lián)賽開幕式上，銅梁龍舞表演驚艷全場；銅梁馬拉松賽道上，龍紋元素與跑者的身影交織成流動的畫卷；非遺龍舟會中，龍頭船槳劃破水面的瞬間，千年龍韻在碧波間蕩漾……擁有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目銅梁龍舞和銅梁龍燈彩扎的銅梁，正通過“體育+文化”深度融合，將傳統(tǒng)龍文化基因注入現(xiàn)代賽事體系，打造出獨具特色的城市文化IP。

體育賽事不僅是競技的舞臺，更是文化傳播的重要載體。通過將龍文化深度融入賽事策劃、運營、衍生產(chǎn)品開發(fā)等各個環(huán)節(jié)，銅梁成功將體育賽事流量轉(zhuǎn)化為龍文化傳播助推器。“體育賽事為文化傳播提供了流量入口。”嚴(yán)勇表示，銅梁每年會舉辦數(shù)十場體育賽事，通過將龍舞、龍燈彩扎等融入賽事，借助賽事的全國曝光，使賽事成為流動的文化盛宴。

“我第一次來銅梁看球賽，沒想到比球賽更精彩的是銅梁火龍，人在火中跑，龍在火中飛的場景太震撼了。”來自四川的球迷張俊在欣賞賽事之余，還去逛了安居古城、住原鄉(xiāng)民宿、吃泡椒鳳爪，行程安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，文旅體驗感直接拉滿。

“將千年龍文化基因深度融入現(xiàn)代體育賽事體系，讓‘賽事舉辦地’成為‘文化目的地’。”嚴(yán)勇稱，要將銅梁打造成成渝地區(qū)賽事經(jīng)濟標(biāo)桿城市，結(jié)合商業(yè)、文化、旅游等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，不斷提升城市經(jīng)濟活力，為縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供創(chuàng)新樣本。

圖為2025賽季中國足球甲級聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)結(jié)束后，球迷到店消費。銅梁區(qū)委宣傳部 供圖

從“賽事流量”到“城市留量”

2025賽季中國足球甲級聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)只是一個開胃菜，整個賽季有超10場主場賽事將在銅梁舉行。為最大化發(fā)揮賽事溢出效應(yīng)，銅梁將打造多元化消費場景，滿足消費者多樣化需求。在賽事期間，當(dāng)?shù)亟M織開展文化展覽、非遺展陳等展示銅梁文化特色、提升賽事氛圍的活動；結(jié)合賽事安排和時令季節(jié)，加大周末到銅梁觀球賽、賞龍舞、逛古城、品美食的宣傳力度；做深做實“第二現(xiàn)場”“球迷集市”“足球夜市”。

業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)體育賽事與文旅消費深度融合，當(dāng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)同頻共振，一座城市的發(fā)展就能突破地理空間限制，在文化認同與價值創(chuàng)造中實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

“我們通過‘體育+’激活了沉睡的資源。”嚴(yán)勇稱，圍繞賽事活動，銅梁深入推進文體旅商融合，策劃了鄉(xiāng)村旅游節(jié)會、舞龍和非遺展示及川南渝西聯(lián)動推廣旅游線路等活動，依托產(chǎn)業(yè)融合延伸價值鏈條，最終實現(xiàn)從“賽事流量”到“城市留量”的質(zhì)變。(完)

【編輯:李潤澤】