最近，被網友親切地稱為“蘇超”的首屆江蘇省城市足球聯賽不斷刷屏網絡，引發(fā)廣泛關注。這個全稱為“江蘇省城市足球聯賽”的比賽沒有大牌球星卻一票難求，場均上座近萬人。

“蘇超”熱度飆升，點燃了江蘇各地球迷的觀賽熱情，也帶來了蓬勃的人氣。此前，常州因連續(xù)吃敗仗而被網友調侃。然而，常州文旅穩(wěn)穩(wěn)接住了這波關注度。常州主場迎戰(zhàn)揚州的5月31日正值端午小長假。常州對持揚州身份證的游客給予端午假期全市A級景區(qū)免門票的優(yōu)惠。

在熱烈的吶喊聲中，一場比賽落下帷幕。但在人潮涌動的街頭，一場出行盛宴正在鋪開。據了解，端午假期，常州接待揚州游客15萬人次。

常州這波拉滿熱情值的操作，很快也被江蘇其他城市復制。“蘇超”激發(fā)了不少人的出行熱情，南京、連云港、蘇州等地都發(fā)布了不同的優(yōu)惠政策，跟著“蘇超”去旅行的城市名單也越來越長。

揚州文旅部門表示，要把主場比賽日的6個周末打造成一場場“蘇超”文旅盛宴，爭取讓“跟著賽事游揚州”成為大家休閑度假的必選項。

“通過政策、活動、產品不斷創(chuàng)新，吸引國內外游客跟著‘蘇超’游揚州。”揚州市文化廣電和旅游局副局長戴斌說。

“因一場比賽，奔赴一座城”。當賽事融合體育競技、文旅體驗，“賽事”便成了經濟發(fā)展新“賽道”。

在東北，足球同樣點燃城市的煙火氣。作為中國最早開展足球運動的地區(qū)之一，吉林省延邊朝鮮族自治州1956年就入選了中國首批“足球之鄉(xiāng)”。

“足球在延邊有著深厚的群眾基礎。”延邊州體育局局長金國范表示，“一家人有老人有孩子，也是把足球當成一種文化來培育。”

據了解，延邊已建成足球場地276個，每萬人擁有足球場地約1.42塊，占比在全國名列前茅。目前全州8個縣（市）全部建有公共球場，但仍有些供不應求。

“我們的場地的租賃訂場率可以達到95%，我們在工作日期間的下午4點到晚上的10點都是滿的。”延吉市金大足球俱樂部總經理溫永存說。

如今，延邊正憑借全國足球發(fā)展重點城市、國家西部地區(qū)體教融合足球青訓體系建設試點項目城市、全國首批青少年校園足球高水平綜合改革試驗區(qū)等三大“招牌”，持續(xù)用足球魅力帶動文旅活力。

約一場足球、喝一杯咖啡、完成一組唯美旅拍、清空一份探店名單……這已經成為許多中外游客來到延吉的“自選套餐”。數據顯示，2024年12月至2025年2月，延吉市共接待游客約306萬人次，實現旅游綜合收入約43.6億元，分別同比增長12.2%和5.1%。

5月1日，游客在河北省秦皇島市北戴河區(qū)一旅游碼頭準備乘船出海觀光。新華社記者 楊世堯 攝

如果說“蘇超”的走紅來自城市間的友愛互動，延邊足球的火爆是自身底蘊深厚，那么，秦皇島的活力則是源自海洋的優(yōu)勢。

6月4日至8日，2025年ILCA亞洲（公開）帆船錦標賽在這里舉辦。作為亞洲最具影響力的帆船賽事之一，本次比賽吸引了來自17個國家和地區(qū)的171名運動員參賽。作為國家體育消費試點城市，秦皇島每年都要承辦、舉辦多項國家、省、市各類高水平專業(yè)賽事。

6月4日，選手們在比賽中。新華社發(fā)（李鐸攝）

為把賽事“流量”轉化為“留量”，激發(fā)消費活力，大賽組委會創(chuàng)新推出“海陸聯動”觀賽體系，在賽事村舉辦國際航海文化季主題活動，推出“賽事主題旅行”產品。

秦皇島市旅游和文化廣電局副局長王巖告訴記者，“所有參賽運動員和裁判員憑借參賽證件和身份證，可以享受到我們老龍頭、鴿子窩公園、如是海等18家景區(qū)的免票優(yōu)惠政策。”

5月11日，參賽選手從起點出發(fā)。新華社記者 楊世堯 攝

在今年5月的2025秦皇島馬拉松比賽期間，參賽選手不僅可以在賽場內品嘗剛出鍋的海鮮大餡餃子，還可以到官方指定的100家餐飲機構堂食用餐并享受優(yōu)惠。

來自石家莊的參賽選手許珊說，來北戴河參加馬拉松，既能看風景又能吃美食，“感覺很開心，這是一個很不錯的體驗。”

參賽選手祝秀花則告訴記者，以后她會推薦其他跑友來。

5月11日，參賽選手在比賽中（無人機照片）。新華社記者 楊世堯 攝

據秦皇島市體育局測算，2025秦皇島馬拉松賽直接帶動消費1.68億元。以賽事為引擎，秦皇島把“流量”變“留量”，并持續(xù)轉化為消費能量和經濟增量。2024年，秦皇島通過大型賽事吸引游客超百萬人次，相關旅游收入同比增長35%。

秦皇島市體育局副局長王靜說，秦皇島正在發(fā)展體育旅游精品線路，形成從群山到大海的全域旅游風景線，營造“時時在旅游、處處可運動、人人能參與”的體育消費格局。

5月31日，市民在活動現場參加大眾旱地冰壺挑戰(zhàn)賽。端午節(jié)當日，2025年寧夏“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”系列活動暨全國大學生三人籃球邀請賽在銀川市金鳳區(qū)悠閱城開幕。新華社記者 王鵬 攝

當一次比賽不再局限于競技場，而是打造出“從看臺到景點”的動線；當觀眾不只是看客，也是城市文旅的“主角”；當“賽事引流—場景消費—口碑傳播”的閉環(huán)形成……文體旅的深度融合，帶來的就不再是短暫的熱鬧，而是持續(xù)迸發(fā)的活力。

2025年1月4日，人們在貴州榕江縣舉辦的“村超村晚”活動中表演非遺節(jié)目“多耶”（無人機照片）。新華社記者 楊文斌 攝

統(tǒng)籌：吳煒玲

編導：熊潔

作者：陳思、王恒志、張卓君、

周萬鵬、曲瀾娟

配音：胡函博

新華社音視頻部制作