有個問題，“這么近，那么美，周末到哪里？”相信很多人能脫口答出“到河北”。

從飛機場到火車站，從全國景區景點到明星演唱會，從意大利的比薩斜塔到阿爾卑斯山雪山之巔……印著“這么近，那么美，周末到河北”的藍色旗幟在國內外頻頻亮相，簡單的文旅口號卻朗朗上口，掀起了一場全民參與的傳播風暴。數據顯示，抖音相關話題播放量超過130億次，“河北拿什么‘承包’全世界的周末”等話題沖上熱搜。“這么近，那么美，周末到河北”這句宣傳語是如何躍升為現象級文化符號的？

裂變效應超預期

“這么近，那么美，周末到河北”并非一夜爆紅。其源頭可追溯至2022年河北省委主要負責同志在“中國這十年·河北”主題新聞發布會上的倡導。河北省文化和旅游廳副廳長王榮麗介紹，3年多來，河北省委、省政府頂層設計、高位推動，全省文旅系統精心謀劃實施，全社會積極參與，使其品牌影響力持續積淀提升。

出圈可以說是長期培育與短期創意的綜合結果。“今年年初我們發現，有網友在社交平臺分享舉旗打卡照片，且互動數據亮眼，文旅部門迅速反應，組織文旅自媒體達人策劃開展‘旗幟漂流’活動，并制作標準化應援物料，通過直播抽獎方式廣泛派發，在網絡平臺設置互動話題，掀起國內外網友的共創風潮。”王榮麗說。

裂變效應遠超預期。在中國人民大學就讀的河北籍學生吳驍在畢業典禮上高舉藍色旗幟的照片收獲13萬次點贊，他感慨：“沒想到隨手為家鄉代言能引發這么強烈的共鳴！這種參與感太酷了！”網紅博主“魯生可畏”說：“河北文旅把每一個河北人都變成了旅游推薦官。”如今，這句口號已深度融入生活場景：京廣、京滬等6組高鐵列車身披標識飛馳全國；河北航空10架主題航班翱翔藍天；戶外大屏、樓宇電梯廣告密集覆蓋。

支撐這場流量風暴的底氣，是河北得天獨厚的旅游資源和不斷煥新的旅游場景。“河北堪稱一部濃縮的國家地理讀本！”旅游達人“路燈攝影”在視頻中贊嘆。作為全國唯一兼有草原、海濱、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等地貌的省份，河北坐擁承德避暑山莊、長城、大運河等世界文化遺產，各類新業態項目不斷涌現。秦皇島阿那亞社區每年舉辦“阿那亞音樂節”等各類演藝文化活動，吸引游客200多萬人次；滄州大運河文化帶南川老街創新打造五大主題區，創下3天客流量破3萬人次的紀錄。“文旅+”疊加效應釋放無限可能，“十大必去夜間文化和旅游消費集聚區”集納夜游、夜演、夜食、夜購等夜間消費場景，“冬奧小城”崇禮成為跟著賽事去旅行熱點目的地，到石家莊聽搖滾成為許多樂迷的選擇。

精準營銷造爆款

河北文旅的現象級傳播，看似偶然，其實它的背后是對市場脈搏的精準把握、河北文旅持續的主題活動與立體營銷。

名人效應引爆關注。奧運冠軍孫穎莎擔任河北文旅代言人，相關短視頻48小時內沖上抖音熱榜首位；馮鞏、趙麗穎、王寶強等80余位河北籍名人踴躍為家鄉代言，其中王寶強單條視頻播放量破億次，極大提升了國民認知度。

內容驅動吸引年輕客群。《等你三千年》《你好，蘇東坡》等7部文旅微短劇入選國家廣電總局推薦目錄，“跟著微短劇去旅行”成為年輕游客新選擇；河北出臺自媒體宣傳獎勵措施，截至今年6月，1431部獲獎作品相關視頻播放量突破50億次，催生大量爆款。

活動矩陣制造持續熱度。“春天從南到北看花海連綿、夏天在壩上草原騎馬馳騁、秋天登臨長城看萬山紅遍、冬天到崇禮體驗滑雪激情，河北的四季都有看點！”從業10余年的導游王云深有感觸。

6月末，河北在北京舉辦“Hello!河北丨2025河北入境旅游推介會”，推出“海濱休閑·渤海風情之旅”“縱情草原·壩上馳騁之旅”等8條河北入境旅游精品路線，串聯起了河北文旅的眾多精華資源。與此同時，2025“中國渤海濱海旅游歡樂季”啟動，6月至9月，200余場活動在秦皇島、唐山、滄州等河北渤海濱海地區繽紛登場。“我們的秘訣就是月月有活動、季季都精彩，讓游客總有新期待。”河北省文化和旅游廳宣傳和對外合作交流處處長張哲說。

在深耕國內旅游市場的同時，河北積極拓展文旅品牌國際影響力。先后組團赴東亞、東南亞、中亞、歐洲重點客源國等地開展文旅宣傳，組織開展了“河北文旅宣傳推廣周”、“遇見河北”藝術展、“東方民樂與西方交響跨界對話”音樂會、“燕趙戲曲耀香江”名家名段演唱會等多樣化活動，持續提升國際影響力。“我們已在30個國家設立41個推廣中心，向當地民眾展示河北深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源，加強河北與其他國家之間的文旅交流合作。”張哲介紹。

服務品質有保障

如果說營銷創新打響了品牌，那么政策出新則吸引更多游客“惠”游河北。河北推出旅游包車周末和節假日高速免費政策，2024年免費通行113.1萬輛次，免收通行費1.71億元，帶動文旅綜合消費500多億元。由京津冀三地文化和旅游部門指導，市場化運作推出的京津冀旅游景區聯票，自6月27日起面向全國發行。“只要298元就能游覽京津冀203家景區，對于愛旅游的人來說，真是太劃算了！”北京游客馬媛媛說。

面對前所未有的關注度，河北正全力提升旅游服務品質，優化游客體驗，確保網絡流量轉化為游客留量。

5月底，河北順豐速運有限公司創新推出“輕松游河北”行李寄遞服務，為來冀游客提供火車站、機場等交通樞紐至酒店的行李雙向寄遞及寄存服務。目前，該服務已經覆蓋石家莊、承德等省內7個熱點旅游城市的15座重點交通樞紐、582家星級及品牌連鎖酒店。體驗過該服務的河南游客李為信說，行李由快遞小哥送到酒店，下了火車直接去游玩，真的很方便、省心。

7月14日，“暢游河北安心險”正式發布上線。該產品作為國內第一個專門面向旅游景區等旅游企業的公眾責任保險產品，可以有效降低旅游企業經營風險，保障游客權益。

不僅如此，河北將在全省4A級以上景區建立消費維權服務站，一站式解決游客各類消費糾紛，在文旅行業推行“微笑服務”，推出一批“最美旅游人”“最美志愿者”和文明市民、文明游客，推動景區、街區、文博場館適老化改造，鼓勵酒店、民宿推出優質親子房，將品質化、人性化服務貫穿文旅體驗全過程。

從壩上草原的歡歌到渤海之濱的碧浪，從3000年古城的成語故事追尋到微短劇里的青春敘事，“這么近，那么美，周末到河北”已不僅是一句口號，更成為一場關于文旅融合創新的生動實踐。（記者 王勝強）