第九期“網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍”在朝陽門內(nèi)190號如期舉行。四位網(wǎng)媒大咖帶您聚焦“中國網(wǎng)媒的海外傳播”。中國網(wǎng)記者 牛博攝
泉眼無聲惜細流，樹陰照水愛晴柔。5月25日，第九期“網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍”在朝陽門內(nèi)190號如期舉行。初夏午后，比起氣溫的攀升，沙龍現(xiàn)場思想交織的熱度更加高漲，四位網(wǎng)媒大咖帶您聚焦“中國網(wǎng)媒的海外傳播”。
習(xí)近平總書記曾強調(diào)，要加強國際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對外話語體系，增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。而網(wǎng)媒，正是世界打量中國的一個窗口。中國網(wǎng)總編輯王曉輝、鳳凰網(wǎng)總編輯鄒明、博聯(lián)社創(chuàng)始人馬曉霖和北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長張洪忠做客“網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍”，暢談海外傳播之經(jīng)驗與看法。全國各地60多家媒體的70多位高層管理者，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、關(guān)注者等120余人參加了沙龍。
新媒體創(chuàng)造新條件
隨著新媒體的出現(xiàn)，對外傳播的范圍、主體得到了極大的擴展。以前根本沒有條件參加對外傳播的群體，現(xiàn)在只要會外語，會發(fā)微博、微信，就可能入局對外傳播，把中國人的風(fēng)俗、觀點、信念等推向海外。
“從傳播效果來說，互聯(lián)網(wǎng)，特別是新媒體，是最能夠直接、直觀看到效果的媒介。”王曉輝認為，新媒體的出現(xiàn)提供了很好的知己知彼的工具，并給對外傳播創(chuàng)造了一個極好的條件。同時，新媒體有一套快捷的思維模式和獨特的語言系統(tǒng)，這使得年輕人的作用可以更好地發(fā)揮出來。
張洪忠教授以在波士頓的華人對《非誠勿擾》女嘉賓的爭論為例，指出海外華人往往是二次傳播的最大中介。同時，海外社交媒體也是重要的傳播平臺，如何利用，還有很多空白的區(qū)域需要去建設(shè)和填補。
海外傳播要走精準(zhǔn)路線
“習(xí)總書記講扶貧要精準(zhǔn)扶貧，我們海外傳播也要精準(zhǔn)傳播。”王曉輝用“找準(zhǔn)資源、選準(zhǔn)話題、瞄準(zhǔn)受眾、用準(zhǔn)語言”這四點來概括精準(zhǔn)傳播的內(nèi)涵，這也得到了其他嘉賓的贊同。
“互聯(lián)網(wǎng)時代的受眾，跟六七十年代完全不同。在這種情況下，用固化的思維來講我們中國人的故事，讓外國人相信你就是大熊貓，不是恐龍，那恐怕很難。”馬曉霖舉例說，“中國電視劇《媳婦的幸福生活》被翻譯成阿拉伯語，傳播效果很好，這就是拿人家的語言，用人家熟悉的東西來傳播中國。”他認為，精準(zhǔn)地研究業(yè)態(tài)、研究受眾心理很重要，需要用一種更準(zhǔn)確的方式讓受眾準(zhǔn)確無誤地接收到想要傳播給他們的內(nèi)容。
海外傳播要走精準(zhǔn)路線，就要根據(jù)用戶“畫像”，把受眾最想要、最喜歡的東西推送出去，做到“給你所需，懂你想要”。
講好中國故事是著力點
“一個朋友告訴我，北京很發(fā)達，他的依據(jù)是網(wǎng)上熱傳的、CNN記者拍攝的《我在北京的一天》，這個記者不帶錢包，用微信支付過一天。一個短片講清楚中國的網(wǎng)絡(luò)支付已經(jīng)發(fā)展到什么階段了。”鄒明隨口講述身邊的故事，認為海外傳播的故事由誰來講、用什么語言來講、在什么平臺來講都是很重要的。
中國網(wǎng)制作的《中國三分鐘》節(jié)目就是一個很好的案例。用英文主持，從故事入手，引出中國的觀點、文化和評論，“通過一個個小馬賽克，最后拼出一個完整的中國形象”。
“對外傳播就像彈鋼琴，有主旋律，也有和弦。不僅僅是主流媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體、商業(yè)網(wǎng)站，包括我們的海外游客，都是對外傳播的主體。”王曉輝說。
“網(wǎng)絡(luò)傳播沙龍”由中國石油天然氣集團公司全程戰(zhàn)略支持，本期在中國網(wǎng)信網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、央廣網(wǎng)、海外網(wǎng)、未來網(wǎng)、千龍網(wǎng)、中國發(fā)展網(wǎng)、今日頭條、華龍網(wǎng)、紅網(wǎng)、長城網(wǎng)等媒體同步報道，中青華云、谷尼輿情提供數(shù)據(jù)支持。
